Los Angeles 2028 zielt darauf ab, durch die Markenbildung von Wettkampfstätten „erhebliche Einnahmen zu erzielen“, eine in der olympischen Geschichte beispiellose Praxis

Dies ist in der Geschichte der Olympischen und Paralympischen Spiele (OPG) beispiellos. Das Organisationskomitee von Los Angeles 2028 gab am Donnerstag, dem 14. August, bekannt, dass seine Wettkampfstätten für Namensverträge offen sein werden, bei denen eine Marke oder ein Sponsorunternehmen einer Infrastruktur seinen Namen gibt.

Bisher wurde diese Art der Partnerschaft für die Austragungsorte großer Sportereignisse für die Dauer der Veranstaltung aufgehoben. So wurde die Accor-Arena im ^12. Arrondissement von Paris 2024 in Arena Bercy umbenannt. Das SoFi-Stadion in der kalifornischen Metropole, Austragungsort der nächsten Ausgabe, wird in offiziellen Dokumenten als „Stadion 2028“ bezeichnet.

Eine Entscheidung, die mit Zustimmung des Internationalen Olympischen Komitees (IOC) getroffen wurde und die vom Präsidenten des Organisationskomitees von Los Angeles 2028, Casey Wasserman, begrüßt wurde. „ Diese revolutionären Partnerschaften (...) werden nicht nur erhebliche Einnahmen für LA28 generieren, sondern auch eine neue Geschäftspraxis zum Nutzen der gesamten [olympischen] Bewegung einführen “ , sagte er in einer Pressemitteilung . Es sei auch eine Möglichkeit, so fuhr er fort, das „Versprechen“ einer Veranstaltung einzulösen , die „vollständig aus privaten Mitteln finanziert“ werde.

Wie die Organisation mitteilte, wurden bereits zwei Verträge unterzeichnet: mit dem audiovisuellen Riesen Comcast, der seinen Namen der Squash-Arena im Herzen der Universal-Filmstudios, die dem Konzern gehören, hinzufügen wird; und mit Honda für die Volleyball-Arena in Anaheim, die bereits in diesem Jahr den Namen der japanischen Marke tragen wird. Die Höhe der Verträge wurde nicht bekannt gegeben.